La superstar internationale Shaggy sera la tête d'affiche du Festival du rhum de la Jamaïque, qui sera virtuel et commencera le 21 mars pour se terminer le 27 mars 2021. Les stars du dancehall Shenseea et Sizzla sont également présentes.
L'annonce a été faite lors du lancement du festival, diffusé en direct sur les médias sociaux jeudi. Cette expérience virtuelle est présentée en partenariat avec Appleton Estate Jamaica Rum, l'Office du tourisme jamaïcain et le Fonds de développement du tourisme, en conjonction avec les grandes marques locales de rhum Appleton Estate, Wray & Nephew White Overproof Rum, Kingston 62, Rum-Bar, Hampden Estate, Rum Fire et Monymusk Plantation Rums.
Comme pour les précédentes mises en scène, Appleton Estate présentera le concert en direct au Festival du rhum de la Jamaïque.
Leleika-Dee Barnes, directrice du marketing de la chaîne et des clients, J Wray & Nephew Limited, s'est exprimée sur la relation continue de la marque avec la musique.
"Au cours des dix dernières années, Appleton Estate a démontré le lien inextricable entre le rhum et la musique jamaïcaine, qui sont tous deux des signes de notre culture. Plus récemment, nos activations National Rum Day et Reserve the Night ont rencontré un succès retentissant. Ces activités, ainsi que les Nuits Signature du Domaine d'Appleton dans le passé, ont mis en évidence le pouvoir de la musique pour éduquer sur nos expressions historiques. Le Jamaica Rum Festival serait donc incomplet sans la musique, c'est pourquoi, une fois de plus, Appleton Estate est heureux de présenter le concert en direct du Festival", a déclaré Barnes.
Valón Thorpe, directeur du festival et PDG de Mystique Integrated, a assuré aux spectateurs du lancement virtuel que malgré le nouveau format du Festival du Rhum de Jamaïque, les personnes peuvent s'attendre à une expérience similaire à ses mises en scène physiques des deux dernières années.
"Le festival sera présenté comme une expérience virtuelle, avec des ajustements pour correspondre à ses homologues physiques antérieurs qui, nous l'espérons, susciteront la même expérience immersive via les appareils mobiles et traditionnels", a-t-il déclaré.