Spotify est maintenant disponible en Jamaïque et dans la région des Caraïbes. Lors du lancement de Stream On, ils ont annoncé des services à plus de quatre-vingts nouveaux marchés, s'étendant à un milliard de clients supplémentaires. Ils ont également annoncé leur réseau d'audience qui permettra de faire de la publicité croisée entre la musique et les podcasts. Cela permettra notamment d'augmenter les revenus des podcasteurs de la région grâce à la publicité par flux. Spotify a conclu des accords de podcast exclusifs avec Barack et Michelle Obama et le comédien Joe Rogan qui aurait été payé plus de cent millions de dollars pour son contenu.
C'est une bonne nouvelle pour l'industrie créative dans les Caraïbes, car de plus en plus de personnes développent une propriété intellectuelle spécifique aux créneaux de la région. La croissance de Spotify s'accompagnera d'une augmentation du nombre de créateurs sur la plateforme. Le réseau Spotify Audience Network apportera de l'argent aux créateurs et, grâce à sa popularité, les animateurs pourront faire la cour aux annonceurs locaux afin de capitaliser sur leur audience.
Les plateformes de streaming audio et vidéo étant toutes deux présentes dans la région, c'est le meilleur moment pour les artistes de rassembler leur musique et autres contenus audio grâce à des campagnes de sortie astucieuses et réfléchies. Selon Business Insider, Spotify paie entre 0,003 et 0,005 dollars US par flux. Ce qui signifie qu'environ 250 flux équivalent à un dollar. Par rapport à YouTube, qui propose trois modes de paiement différents pour les artistes et les créateurs de contenu, les tarifs varient entre 0,008 et 0,00087 dollar US par flux/visite.
Comme au bon vieux temps de la radio terrestre, lorsque les DJ étaient les gardiens et que le fait de figurer sur une playlist radio nationale était synonyme de succès immédiat pour un artiste, le fait de figurer sur une playlist Spotify populaire, gérée par des sources fiables et éprouvées, fera la différence pour les artistes dans une mer de flux. Il n'est pas tout à fait vrai qu'il sera plus facile de se faire connaître dans le monde de la musique avec l'avènement du streaming audio, mais un artiste peut désormais faire de la musique, l'envoyer au monde entier sans avoir à payer de frais de fabrication ou de distribution. Les maisons de disques et les sociétés de production peuvent trouver de jeunes talents inspirants, produire un disque et, d'une simple pression sur un bouton, la chanson est sur le marché.
Damian Marley explique l'avantage de la diffusion en continu sur le podcast World Music Views : "un jeune qui travaille à Kingston et qui fait de la musique en cliquant sur un bouton peut télécharger sa musique pour que le monde entier y ait accès, ce qui sera un avantage pour les musiciens".
Pour beaucoup d'autres, ce ne sera pas aussi simple que d'appuyer sur un bouton et soudain, vos fans sont trouvés. Les principes du commerce de la musique restent les mêmes. Si les artistes ne sont pas prêts à travailler dur et à faire le genre de musique qui résonne chez les fans enthousiastes, ils auront du mal à se connecter sur Spotify. C'est l'amélioration constante des stratégies de marketing et de promotion qui s'inscrivent dans une culture en constante évolution et qui captent l'imagination d'un noyau de spectateurs qui fera la preuve de son succès en matière de streaming.
Spotify et les autres plates-formes de streaming de la région dépendent des créateurs de goût ; la capitale culturelle des artistes, DJ et autres influenceurs musicaux qui conçoivent la musique qui améliore l'expérience de l'auditeur. Il y a la liste de lecture de Spotify "Dancehall Back A Yard" et la liste de lecture "World Music Views" qui sont mises à jour chaque semaine avec les meilleurs tubes de la semaine en Jamaïque, dans le reste des Caraïbes, aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni.
Le PDG de Spotify, Daniel Ek, a déclaré lors du lancement mondial de Stream On, que soixante mille titres sont téléchargés par jour ou un nouveau titre toutes les 1,4 secondes. Si Spotify est une autoroute du contenu audio figuratif, le succès dépendra de la connaissance qu'auront les artistes de leur destination, de l'endroit où se trouvent leurs fans et de la manière de les atteindre. La route est devenue un peu plus douce pour le voyage. Les artistes doivent faire de la musique pour les fans qui les manqueront s'ils ne sont pas sur la plateforme.
Pour les jeunes artistes et les artistes émergents de la région, il y a plus de vingt millions d'internautes qui ont maintenant un rôle à jouer pour assurer le succès de leurs artistes préférés à l'ère du streaming. Selon Damian Marley, les habitants des Caraïbes n'achètent traditionnellement pas de disques, mais il a déclaré que le streaming en était venu à valider la musique de la région lors d'une récente interview sur le podcast World Music Views.
Spotify est gratuit avec une option de mise à jour avec une version payante. Il s'agit également d'une application unique pour la musique, les podcasts et les listes de lecture. Cette relation fonctionne également bien pour les créateurs qui répercuteront le coût sur les annonceurs tout en offrant aux consommateurs une option gratuite. Ils paient les artistes et les créateurs de contenu plus cher pour l'audio que YouTube actuellement et cela indique une intégration complète de la diffusion en continu dans la région.
Les autres plateformes de streaming qui ne sont pas encore largement disponibles dans les Caraïbes, telles que Pandora, SiriusXM, Amazon Music, iHeartRadio et Facebook/Instagram streaming, devraient arriver d'ici peu.