Les célèbres marques américaines KITH et VANS dévoilent un nouveau volet de leur campagne « Love Thy Community » lancée l’année dernière. Ce nouvel et 5ème opus met en lumière le légendaire shop du Queens et label indépendant de musique Reggae, VP Records.
« Love Thy Community » est un programme collaboratif inspiré par l’initiative de 2020 de Vans « Foot the Bill » axée sur les petites entreprises et de « Community » de KITH de 2021 mettant en avant les sociétés locales appartenant à des minorités.
Vincent et Patricia Chin sont les fondateurs de VP Records. Originaires de Kingston en Jamaïque, ils se sont unis à travers leur passion commune pour la musique. Le couple a ouvert un magasin et une usine de production à la fin des années 1950 – début des années 1960 en Jamaïque. Des lieux fréquentés par des artistes phare comme Bob Marley, Peter Tosh ou encore Gregory Isaacs. Au milieu des années 1970 politiquement turbulentes, ces amoureux de la musique Reggae ont déménagé dans le Queens, NY, et se sont lancés dans la reconstruction de leur business à partir de zéro.
Depuis son ouverture en 1979, VP Records a toujours dirigé l’industrie de la musique Reggae et a même été honoré du titre du ‘Meilleur label indépendant’ en publiant des albums à grand succès qui ont remporté des prix et des nominations, comme ‘Stay Focus’ de Sizzla, ‘Strip Tease’ de Lady Saw ou encore ‘Reign of Fire’ de Capleton, pour ne citer qu’eux. Patricia Chin a aussi été la toute première femme à recevoir le prix ‘A2IM Libera’ pour l’ensemble de ses réalisations. VP Records se distingue et reste très apprécié pour ses valeurs. Cette entreprise est toujours restée profondément enracinée dans sa communauté et possède une forte éthique familiale. Les petits-enfants de Patricia, CJ, Stephen et Stephanie s’investissent activement les opérations quotidiennes de la boutique et du label.
Avec KITH et Vault By Vans, VP Records a créé une collection capsule qui incarne l’esprit de sa communauté. Elle comprend une Vans Authentic OG et un t-shirt graphique collaboratifs.
La sneaker en toile se présente de couleur noire avec un motif vert vif inspiré d’une pochette d’un vinyle produit par VP Records. Pour affirmer la collab, le branding ‘VP Records’ rouge et blanc est brodé sur le talon latéral. La paire se pare également d’un tag jaune Vans cousu sur le quarter panel et du traditionnel badge rouge ‘Off The Wall’ sur l’arrière de la semelle. Des lacets blanc cassé assortis à la midsole finalisent harmonieusement le look.
Le t-shirt à manches courtes 100% coton apparaît de couleur blanche et orné de graphismes de couleur ‘rouge/jaune/verte’ inspirés des décorations du magasin. Sur la poitrine, on découvre le logo VP Records. Le dos comporte les illustrations d’un danseur et d’une danseuse, le co-branding et les inscriptions ‘Kingston Jamaica’ et ‘Queens Jamaica’.
La collection VP Records x Kith x Vault by Vans « Love Thy Community » est sortie le 19 août 2023, en exclusivité dans le magasin phare situé au 170-19 Jamaica Avenue dans le Queens à New York et online sur vpreggae.com. Soyez prêts !
